Автоконтрафакт-2025: китайские клоны вытесняют российские бренды с маркетплейсов

Российский рынок автокомпонентов столкнулся с новой волной контрафакта: китайские продавцы начали массово копировать российские бренды и размещать их товары на популярных маркетплейсах. Только за первый квартал 2025 года объём поддельной продукции вырос более чем на 20%, по данным Emex. Одновременно на площадке могут работать до 20 фейковых магазинов, полностью копирующих упаковку, описание и визуальный стиль российских товаров.

В зоне риска — детали для «осиротевших» автомобилей

Особенно подвержены фальсификациям расходники для машин ушедших брендов:
– аккумуляторы для немецких моделей,
– фильтры и лампы для корейских автомобилей,
– аксессуары и запчасти для популярных иномарок, ранее продававшихся в России.

Мошенники не ограничиваются копированием изображений. Они создают полные дубликаты карточек товаров, что обеспечивает им приоритет в поиске — особенно если цена ниже. В результате оригинальные магазины теряют позиции, а клиенты — заказы и качество.

Примеры и масштабы

Один из самых ярких кейсов — история с брендами Ganz и Arnezi компании «АвтоРусь». Китайские продавцы массово разместили копии товаров, при этом алгоритмы маркетплейсов стали продвигать дешёвые подделки, вытесняя оригинальные позиции вниз.

Подобная тактика затронула и другие российские марки, такие как «Автопрестиж», Sibiria Auto, «Технопрофиль», «Вольтаж». Подменяются не только изображения, но и отзывы, описания и технические характеристики, что затрудняет распознавание фальшивки даже опытным покупателям.

Как реагируют площадки

Маркетплейсы признают проблему.
На Ozon заявили, что 90% обращений от правообладателей обрабатываются в течение 24 часов, и внедряется система машинного анализа контента.
Wildberries ввёл отметку «Оригинал» для подтверждённых товаров и фильтр подлинности, но, по мнению участников рынка, этого недостаточно.

Мошенники просто создают новые учётные записи, как только старые блокируются. Иногда даже оригинальный производитель не может получить отметку подлинности, если ранее его бренд был массово скопирован.

Защита и действия брендов

Некоторые компании начали активную юридическую защиту.
АвтоВАЗ подал 17 заявлений в органы, по результатам которых изъяли более 5 тыс. контрафактных запчастей на 12 млн рублей.
Союз автосервисов России подал около 20 претензий о незаконном использовании товарных знаков.

Тем не менее проблема требует системного подхода:
– маркетплейсы должны ужесточить верификацию продавцов,
– правообладателям нужен быстрый механизм доказательства оригинальности,
– необходимо усиление таможенного и налогового контроля, особенно для импорта из Китая.

Возможные решения на уровне государства

Среди обсуждаемых мер — подключение автозапчастей к ГИС МТ (государственной информационной системе мониторинга оборота товаров). Это позволит отслеживать путь каждой единицы продукции и блокировать подделки на кассах.

Также прорабатывается идея введения обязательной маркировки для всех категорий автокомпонентов и технических жидкостей — по аналогии с лекарствами или табачной продукцией.

Проблема выходит за рамки авторынка

По мнению экспертов, речь уже не о локальном явлении. Контрафакт в онлайн-торговле касается всех отраслей, где визуальная упаковка играет решающую роль. Если не вводить комплексные меры, масштабы подделок будут расти, подрывая доверие к электронной торговле в целом и нанося ущерб добросовестным производителям.